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卫浴行业遭遇出口困境分析企业三大应对措施.DG

2021-03-04 0人读过

卫浴行业遭遇出口困境 分析企业三大应对措施

中国无疑贡献良多。中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块当前,由于人民币升值速度加快、出口政策调整及国外贸易、技术壁垒等原因,卫浴行业出口遭遇越来越大的压力,如何应对这一困境?企业纷纷寻找措施,从技术标准、价格、成本等方面化解出口危机。    高标准突破技术性贸易壁垒    据专家介绍,欧洲建材市场大多被本土品牌企业占据,竞争已趋白热化。洁具产品在设计理念、销售服务、产品质量竞争的背后,也暗暗上演着价格竞争。这就迫使欧洲很多大型建材采购企业将眼光瞄向海外,瞄向中国,但是采购的产品必须是严格按照相关技术标准生产的,比如欧洲大型建材、建筑机械购销企业,欧洲中国采购中心(CC-CE)严格按照相关国际标准及欧盟标准在中国大量采购建材,然后通过旗下的400家批发商销往欧洲各地,此类产品往往也是中国出口欧洲的优势产品。    虽然,欧洲对这些产品的质量要求比较严苛,中国企业也屡次遭到利用技术标准制造的贸易壁垒,加大了开拓欧洲市场的难度,但仍然可以找到契机,那就是价格。欧洲商品虽然质量一流,但是价格却较同等质量的中国产品要贵上一至二倍。这也是中国洁具备受欧洲消费者青睐的原因之一。    专家介绍,突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求,为确保投放市场的产品标准,生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产品除要符合当地技术标准,还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前,在出口压力增大的情况下,中国卫浴企业越来越重视相关国际标准,产品质量大幅提升,尽量符合相关技术标准,避免了标准壁垒引起的出口纷争。    延伸供应链应对形势变化    作为出口导向型企业,许多卫浴企业面临业绩增长不确定性提高和估值水平下降的压力。对此,有些企业表示:“可以通过产品提价、降低成本与延伸供应链等方式来应对形势变化。”    去年,很多出口型企业营业收入都有所增长,但净利润却同比下降。业内人士介绍说,今年多数企业将会逐步落实产品提价的措施,以缓解成本上升的压力。他还说:“有些企业产品提价其实从一季度就开始了。产品调价后,订单数量增长并未放缓,部分品调价得到了客户的正面回应,这转移了部分成本压力。而出口产品使用的所有辅材,包装材料、金属的价格都在上涨,出口企业受到的影响和冲击比一般内销企业要大。今年会对原材料铜进行套期保值以对冲价格上涨风险,将根据原材料价格上涨情况调整部分产品售价,并通过预售远期外汇锁定人民币汇率波动风险。”    加大对国外新兴市场的销售    当前,国内人民币不断升值,国家实行从紧的货币政策,削弱了制造业的竞争力,但企业向外并购的成本却在降低。一些卫浴企业希望通过延伸产业链来应对外部形势变化,除生产水龙头零组件、卫浴配件外,开始用一部分自有资金来开发浴缸、瓷器等产品,希望进入一个整体的卫浴产品销售市场,通过延伸产业链来增加企业的抗风险能力。    据推算,全球水龙头市场容量在130亿美元到140亿美元,浴缸加瓷器的市场容量,大致是水龙头的3倍,约300亿美元。就市场份额而言,欧美以外的市场约为40%,美国约为30%,欧洲约为30%,我国陶瓷出口企业正积极加大对欧洲市场的销售力度。    对印度、俄罗斯等大量新兴经济体,卫浴行业正考虑通过适当的营销方式,增加这方面的出口。业内人士指出,在当前的环境下,包括卫浴行业在内的制造业面临很大的出口压力,但是这些压力也并非不可化解。事实上,国家的相关政策也希望企业脱离依赖思想,尽快自我调整、自我完善,在激烈的国际竞争中日渐强大。

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